評論 | 《三體》《流浪地球2》破圈，科普“IP化”迎時代之需
近日，《三體》等科幻作品熱播，掀起一陣科學(xué)傳播的熱潮。其實，科普作品也可著力打造IP，以更接地氣的方式引發(fā)大眾的科學(xué)興趣。
撰文/ 羅中云（本報評論員） 圖文編輯/丁林
最近一段時間，一系列“科味”十足的影視作品火爆銀幕，前有《阿凡達2》絢麗而震撼的特效，后有《流浪地球2》充滿想象力的科幻奇觀。近日，電視劇版《三體》也在央視等平臺熱播，又掀起了一波科學(xué)幻想與科學(xué)傳播的小高潮。
年初這股科幻熱，也讓科學(xué)、科技、科普等的IP化特征更加明顯。IP（Intellectual Property）是一個網(wǎng)絡(luò)流行語，直譯意為“知識產(chǎn)權(quán)”，但人們常說的IP常為延伸意義——那些能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量、進行分發(fā)的內(nèi)容，就是一個IP。它們能憑自身的吸引力通過“破圈”“跨界”獲得關(guān)注和反響。
《流浪地球2》這部科幻IP電影，就產(chǎn)生了很大的跨界影響力，喜愛它的人群不僅包括科幻愛好者，還有普通公眾。電影中的一些元素或概念如行星發(fā)動機、太空電梯、機器狗等，讓人們對未來賦予無限的暇想，從而有更強的愿望去探索、追求。
其實，現(xiàn)在很多科技事件，從傳播角度上來說，也都具有不少IP化特征，比如航天領(lǐng)域，除了航天迷外，越來越多的普通人也表現(xiàn)出了興趣?！版隙稹薄坝裢谩薄疤靻枴薄白Ｈ凇钡?，都早已成為大眾所熟知航天IP。提到“中國天眼”，相信多數(shù)人立刻會想到的是建在我國貴州省用于深空探測的FAST，而不是古代神話中二郎神的第三只眼。
▲“中國天眼”跨界娛樂圈，圖為電影《我和我的家鄉(xiāng)》名場面“天眼酸湯魚”
當然，許多IP的初衷未必在于傳播科學(xué)，但客觀上實現(xiàn)了這方面的溢出效應(yīng)。從這個角度來講，它們的成功為科學(xué)傳播和科學(xué)普及提供了一些新的思路，那就是著力打造優(yōu)良的具有IP特征的科學(xué)、科普作品或品牌，讓其能“破圈”“跨界”，既能得到同行、圈內(nèi)人的認可，也能引起圈外人的興趣。
同時，這也意味著科普不能閉門造車，停留于圈子內(nèi)“自娛自樂”。我們應(yīng)放開眼界，借鑒一些當前廣受人們喜愛的娛樂文化活動、社會公共活動，甚至一些商業(yè)營銷活動的操作模式，通過IP化塑造，讓科普內(nèi)容更接地氣，形式更活潑有趣，觸角更深更廣。
其實，連續(xù)在太空開展了多次的太空課堂，就是一個比較成功的IP化塑造的案例。在一次次的現(xiàn)場直播中，太空課堂慢慢具有了IP化的特征與價值，并逐漸形成了獨特的品牌影響力。
IP化也可以是更加具體、平易近人的形象。比如最近，北京舉辦了一場“中國探月太空兔”的展陳活動，中國探月航天IP形象太空兔正式對外公布名稱。其形象靈感來自于中國古代神話故事中的“月宮玉兔”，結(jié)合現(xiàn)代航天員形象，以紅、藍、白極具中國航天科技屬性的色彩作為配色，通過擬人化的方式，讓航天人奮力拼搏、勇于探索的航天精神得到了具象化體現(xiàn)。
▲中國探月航天太空兔“兔星星” 是中國航天IP文化的重要符號，代表了新一代的航天精神，集國家工程、硬核科技、潮流文化于一體（圖片來源：“我們的太空”微信公眾號）
此前，航天科技集團為展現(xiàn)航天科普形象，還推出過一個名叫“藍虬虬”的科普卡通形象。作為航天科普小使者，它以可愛的形象和親和力，進一步拉近了航天與公眾的距離，引來社會公眾的廣泛關(guān)注。
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